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公主岭玉米品牌时尚“转身”

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人气:-发表时间:2018-12-12 16:52【
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市场化进程日渐加快的今天,中国玉米产业品牌化究竟如何破题?在今年的第六届中国玉米产业博览会上,作为承办地的吉林公主岭不仅发布了第一个玉米区域公用品牌,而且应用视频等手段进行品牌传播。其中的网络直播,在线观看人数达301万之多。蛋鸡饲料品牌戏称:公主终于从深宫走向民间。

品牌规划凸显差异

吉林是中国玉米生产大省,有351万公顷的种植面积,公主岭玉米则一直被认为是吉林玉米的“风向标”。在激烈的竞争中,如何才能立于不败之地?今年,公主岭邀请了专业团队进行品牌定位包装。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任李承华,在品牌发布会上解读了创意来源。就产品理化层面而言,公主岭玉米与其他地方的玉米并无太大的差异,因此,必须用文化进行区隔,以彰显其个性化特征。那么,公主岭最显著的文化是什么?毫无疑问,是公主文化。这实际上也是公主岭地名的由来。如果将吉林玉米视为中国玉米的“皇冠”,那么,公主岭玉米无疑是“皇冠上的明珠”。因此,团队确定了“玉米公主,掌上明珠”的传播口号。

公主岭玉米的LOGO设计,就是一个鲜活的公主。与公主形象相配套的,还有娇俏可爱的Q版小公主。整套设计以玉米的黄色和绿色为主色调,看上去十分明快热烈,让人印象深刻。

公主岭玉米品牌时尚“转身”|蛋鸡饲料品牌

“落地”呈现国际化

与传统展会不同,公主岭玉米展会时尚而低调、热烈而质朴。为了配合品牌的整个包装设计,公主岭还专门拍摄了卡通视频以和品牌形象片。新品牌的启用设计也颇为新颖:尽管也是在背景板上按手,但按的却是从天而降的玉米粒,为大家平添许多乐趣。

同时,整个公主岭不仅完全覆盖在品牌氛围之中,而且所呈现的风格特征也完全一致。公主岭农业局局长杨屹巍说,这次将品牌规划设计和落地呈现进行总包,不仅政府部门省力,而且保证了专业效果。这次博览会除了主题摄影展、书画展,还增加了一个极具人气、能够调动市民积极性的活动———玉米公主评选。

这项具体由公主岭市教育局组织的活动人气超旺。通过微信投票系统票选和才艺表演,从20个候选人中最后选定5个宝贝,被冠以才艺公主、人气公主、漂亮公主、创意公主称号,由市领导隆重颁证。入选的5个宝贝,今后将以“玉米公主”的身份参加有关活动。

近年来,通过微信系统票选农业品牌的不在少数,但“玉米公主”有着明显不同。总策划蒋凭轩认为,通过人格化方法,可以快速缩短消费者和品牌之间的距离,让消费者接受品牌,而卡通代言及其延伸活动将成为最佳路径。

卡通形象除了活动延伸,还有文创化的产品设计。这次,公主岭设计推出了雨伞、手机壳、玉米公仔、便利贴、徽章、团扇、文化衫等系列产品。这些文创产品花费不多,但新颖有效、夺人眼球。在新的时代,顺应年轻人的喜好,通过卡通形象传播农产品区域公用品牌,公主岭率先做出了探索。


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